做社區(qū)團購優(yōu)勢大嗎？2021年社區(qū)團購挑戰(zhàn)、隱患有哪些？

          


互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團購，“社區(qū)團購”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場熱議的話題。在購物、打車、外賣這些熱點之后，賣菜幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的又一個風(fēng)口。
據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前有200多家社區(qū)團購企業(yè)。從2019年1月至2020年11月26日，國內(nèi)社區(qū)團購類電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，共計融資超117億元。

首先我們需要了解，社區(qū)團購的優(yōu)勢大嗎？
社區(qū)團購，是社區(qū)團購采用模式，通過聯(lián)合社區(qū)小店經(jīng)營者、寶媽等“團長”人群，為居民提供生鮮食品和日用品的方式。不可否認(rèn)，社區(qū)團購的方式在今年上半年疫情期間，在滿足居民日常生活消費方面顯示了十足的優(yōu)勢。
由于社區(qū)團購基本邏輯是“預(yù)售、次日達、自提。這樣商家不用積壓庫存減少了損耗，也不用墊付資金，減少了傳統(tǒng)層層渠道商抽成的流通方式，沒有店面經(jīng)營銷售費用，使得整個供應(yīng)鏈成本大幅度減少。另外，社區(qū)團購由于是線上訂貨，用戶只需動動手機就能買菜，提貨點又很密集，這也迎合了年輕人懶惰的心理。
這無不展示了社區(qū)團購更大的發(fā)展空間。
社區(qū)團購挑戰(zhàn)、隱患有哪些？
1.挑戰(zhàn)：對賣菜商販的影響
很明顯，在巨頭的砸錢補貼下，最終遭殃的將是巨頭們看不見的菜市場大媽。由于效率、價格都競爭不過巨頭，最終的結(jié)局必然是被市場所淘汰。因此，南京市市場監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》。強調(diào)了平臺經(jīng)營者不得以不正當(dāng)競爭方式獲取交易機會或競爭優(yōu)勢，并因此損害其他經(jīng)營者或消費者合法權(quán)益。
2.隱患：互聯(lián)網(wǎng)巨頭能否壟斷
從過往的外賣、打車、共享單車等幾次混戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的邏輯是，燒錢補貼→獲得市場份額→資本注入→再補貼→壟斷市場→抽成盈利。
可以猜想，倘若社區(qū)團購也如外賣一樣形成壟斷市場，巨頭們將利用壟斷優(yōu)勢壓榨供貨商，包括賬期延長、扣點增加、流量費漲價等等，而供貨商只能被迫接受不斷上漲的價格。最終影響的，還是我們自己消費者。